・中国市場は“ゴールドファーム（金銭取引を目的としたアイテム収集）”がはびこっているというイメージが強いが、大半のプレイヤーは私たちと同様、ゲームを楽しむためにプレイしている。

・中国人プレイヤーはアメリカ人に比べ、難易度の高いプレイを好む傾向がはるかに強い。

・中国人はゲーム内経済を楽しむために面白い方法を編み出している。これはアメリカで2年間『WoW』を研究したときには見当たらなかったものだ。

・中国人プレイヤーはゲームの美術面に関心を向ける。少なくともプレイヤーとの面談ではその傾向が強く、ゲーム内の色づかいやアニメーション、建築的美学を口にする人が多かった。

・『WoW』をプレイする女性の比率はアメリカより少ない。アメリカでは20％、中国では10％の割合にとどまる。

・アメリカ、ヨーロッパ、オーストラリア、ニュージーランドでは、親や祖父母、兄弟姉妹などとプレイするケースも多いが、中国では高齢者がビデオゲームを好まないため、そうした光景は見られない。また、一人っ子政策の影響で大半の人は兄弟姉妹がいないので、友人との交流が大事になる。

・一方、アメリカと似ているところもあって、『WoW』は中国でも社交的なゲームとして認められている。知人、恋人、夫婦はゲームを通して互いに交流を深め、オンラインで新しく友達をつくることもある。