北米で去る2007年11月2日（金）に発売された、40GB HDD搭載の低価格版プレイステーション3（日本では11月11日発売）。このタイミングに合わせ、Sony Computer Entertainment Americaは公式ブログ“PLAYSTATION.BLOG”において、CMキャンペーンをかつてない規模で展開すると宣言した。

　ブログ記事の中で、同社のマーケティング担当重役であるPeter Dille氏は、PS3のCMはこれまで同機のパワフルな性能を前面に押し出していたと指摘。しかし、「技術的なメッセージがしっかり浸透した今、いよいよPS3の娯楽的側面を強くアピールしていきます」と語っている。

　その言葉どおり、“Universe of Entertainment（娯楽の宇宙）”と題された新CMは、無数の黒いオブジェが集まった不気味な物体にカメラがズームし、PS3の独占コンテンツを次々と紹介するというもの。『Heavenly Sword ～ヘブンリーソード～』『Warhawk』『ラチェット&クランク FUTURE』『アンチャーテッド エル・ドラドの秘宝』『グランツーリスモ 5 プロローグ』などのファーストパーティタイトルのほか、北米で低価格版PS3にバンドルされるBlu-rayディスク「スパイダーマン3」、ネットワークサービス「PLAYSTATION Network」、3D仮想空間サービス「PLAYSTATION Home」も網羅するという、まさにてんこ盛りの内容となっている。

　年末商戦を目前に控え、いよいよ本格的な巻き返しをはかるSCE。果たしてトップの座を奪還できるのか？

（中島理彦）